一季度的综艺风潮刚过不久,新一轮综艺大战又提前打响。不仅有《奔跑吧兄弟2》、《爸爸回来了2》等多个老牌综艺瓜分二季度的视频网站流量,同时也有新节目抢滩综艺市场。3月13日,东方卫视和腾讯视频同步播出的明星自助旅行真人秀节目《花样姐姐》入局周五综艺黄金档,打响了Q2综艺大战的头炮,首播即收获1.08高收视好成绩,笑傲同时段综艺节目,在备受期待和压力下交出一份优质答卷。而该节目在网络平台上的播放量也收获颇丰,截至3月25日15时,前两期全网流量突破1.4亿,其中腾讯视频两期累计播放量1.1亿,豪占全网82%的超高流量,创行业最高纪录。

按照惯例,一般一部新上线的综艺节目往往要经过几期的播出才能达到最佳收视率,像《花样姐姐》这样首播收视即火爆的并不多见,其中原因包括,国民女神林志玲加盟,当红小鲜肉李治廷、马天宇加持,使得《花样姐姐》尚未开播早已收获满满期待。而在开播当天,“雪姨”王琳、马天宇、李治廷在微博上进行的“接力式”微访谈更为节目吸引到大批年轻观众申博娱乐管理网。社交媒体上的花样渲染,让#花样姐姐#不负众望登上微博综艺榜榜首,截至3月25日,已经收获2.4亿话题关注度申博娱乐管理网。仅在社交平台,《花样姐姐》就成为当之无愧的本季新生综艺大赢家。百度指数也体现出了该综艺备受关注的程度,在15号播放当日,百度指数峰值高达200万的超高水平,整体搜索指数也停在38万的高位,实属少见。

事实上,《花样姐姐》在网络平台上的火爆也和腾讯视频的创新运营密切相关。在运营上,腾讯视频搭建“平台整合+内容拉伸”的全新架构,在平台整合方面采用视频侧与娱乐侧双联动打法,通过H5以及话题造势等形式吸引更多流量。而在内容拉伸上与自制节目《有料》《综艺大爆炸》结合,增加节目话题性和粘性,拉动播放量的增长。此外,腾讯视频还根据节目自身亮点,独立做视频策划,为节目充分造势。种种独家创新组合打法,最大化的吸引了最多的网友关注度,从而带来了该节目全网绝大多数流量。

腾讯视频《花样姐姐》预热H5页面

今年以来,借助创新的全链条运营,腾讯视频在综艺节目上不断取得新突破。腾讯视频《我看你有戏》7期节目已经突破1.77亿播放量,创行业播放量第一的佳绩。《出彩中国人》第二季在腾讯视频首播就垄断了近7成流量,截至3月25日,腾讯视频《出彩中国人2》仅三期节目的播放量就已经破亿,垄断全网80%的流量,成为行业率先破亿的视频网站,又一次巩固了腾讯视频在综艺运营上的领先地位。

进入到二季度,视频网站综艺大战不断升级。从节目的编排来看,亲子、相亲、旅行等各类型明星真人秀节目将占据荧屏和视频平台。为了实现在综艺市场的持续领先,腾讯视频已经备足了弹药。除了借助《花样姐姐》赢得Q2综艺大战的开门红之外,也将在接下来上线《奔跑吧兄弟2》、《爸爸回来了2》等王牌综艺,凭借极具创新的综艺运营展开Q2综艺竞争的激烈角逐。据了解,2015年腾讯视频综艺战略将全面升级,在“嗨2014”综艺战略的基础上升级为“带感2015”,综艺内容布局覆盖达90%的热播节目内容,除了全网独播《中国好声音》第四季等王牌版权综艺,还会出品《魅力野兽》、《你正常吗?》第二季、《Hi歌》第二季、《大牌驾到之双面人生》等原创综艺节目。值得一提的是,腾讯视频与世界知名制作公司Talpa联合研发制作的大型生活实验节目《我们15个》也将作为重磅节目掀起综艺市场高潮。

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